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「SEO対策に取り組んでいるのに、なかなか検索順位が上がらない…」 「ビッグキーワードでは競合が多すぎて、上位表示なんて夢のまた夢…」
そんなお悩みを抱える札幌の企業のWeb担当者、事業主の方にこそ知ってほしいのが、ロングテールSEOという戦略です。
本記事では、ロングテールSEOの基礎から、キーワード選定の考え方、具体的な施策、そして成果の測定・改善までを丁寧に解説します。SEO初心者の方でも理解しやすく、すぐに実践できる内容を意識しています。
この内容を押さえれば、あなたのWebサイトも、ニッチでも確かな検索ニーズに応える存在へと進化し、アクセス増加やコンバージョンの向上へとつなげることができます。
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ロングテールSEOとは、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）の一種で、ロングテールキーワードと呼ばれるニッチなキーワードを対象としたSEO対策のことです。
たとえば、「札幌 ランチ」よりも「札幌 円山 和食 個室あり ランチ」のように、複数語で構成されたより具体的でニーズの明確な検索語句を狙います。
ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、検索意図が明確で、コンバージョンに繋がりやすいという特徴があります。
ビッグキーワード（例：「不動産」「リフォーム」など）は、多くの企業や情報サイトが上位を争うため、上位表示までに時間と費用がかかる傾向があります。特に、資金や人員リソースが限られている中小企業や個人事業主にとっては、現実的な選択肢ではないことも。
一方、ロングテールSEOは競合が少なく、比較的短期間で検索順位を上げやすいのが特徴です。検索意図がはっきりしているため、ユーザーのニーズに的確に応えることで、購入・問い合わせなどの成果につながりやすくなります。
また、ロングテールキーワードを積み重ねることで、Webサイト全体の集客力が底上げされ、安定的なアクセスを得ることができるというメリットもあります。
ビッグキーワードは、検索ボリュームが大きく、多くの人が検索する一般的なキーワードです。
例：「SEO」「Webマーケティング」など
一方、ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、より具体的なキーワードの組み合わせです。
例：「SEO 初心者 やり方」「Webマーケティング 集客 方法」など
ロングテールSEOは「一撃必殺」ではありませんが、着実に成果を積み上げる長期的かつ堅実なSEO戦略として、多くの中小企業や地域ビジネスにフィットします。
地域に根ざしたSEO対策を実践したい方は、こちらの記事もぜひ参考にしてください。
こちらの記事では、札幌で事業を展開する企業がWeb集客で成果を出すための具体的なSEO戦略やサイト設計のコツを詳しく解説しています。
ロングテールSEOのメリットは多岐にわたります。まず、ビッグキーワードに比べて競合が少ないため、上位表示を比較的容易に実現できます。その結果、Webサイトへのアクセス数増加に繋がりやすくなります。
また、検索意図が明確なユーザーからのアクセスが増えるため、コンバージョン率の向上が期待できます。さらに、ロングテールキーワードは具体的なニーズを持つユーザーにリーチできるため、質の高いリードを獲得しやすくなります。
費用対効果が高く、SEO対策の効率化に繋がる点も大きなメリットです。
一方で、ロングテールSEOにはデメリットも存在します。
まず、ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ないため、単体でのアクセス数増加には限界があります。また、ロングテールキーワードは数が多いため、キーワード選定やコンテンツ作成に時間と労力がかかる場合があります。効果が出るまでに時間がかかる場合があることも考慮が必要です。
さらに、ロングテールSEOは、Webサイト全体の構造やコンテンツの質が低いと、効果が出にくいという側面もあります。これらのデメリットを理解した上で、戦略的に取り組むことが重要です。
ロングテールキーワードを見つけるための第一歩は、信頼性の高いキーワード調査ツールを活用することです。代表的なツールには、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワードなどがあります。これらを使えば、キーワードの月間検索ボリュームや関連語、競合性などを調査でき、精度の高いSEO対策につながります。
たとえば、「札幌 ランチ」では競合が激しく上位表示が難しいですが、「札幌 北区 ランチ 安い 和食」や「札幌 大通 カフェ 個室」のように具体的なニーズを含んだロングテールキーワードを見つけることで、上位表示のチャンスが広がります。
これらのツールを組み合わせて使用することで、札幌を対象エリアとしたユーザーのニーズに合ったロングテールキーワードを効率的に見つけることが可能です。検索ボリュームの多寡だけで判断せず、「どんな人が何を求めているか」という検索意図にも注意を払いましょう。
札幌市内または札幌近郊で同じ業種を展開する競合のWebサイトを分析することで、狙うべきロングテールキーワードのヒントを得ることができます。
たとえば、「札幌 ペット火葬」というワードで検索してみると、上位表示されているサイトのタイトルには「訪問型」や「手元供養」などのワードが含まれていることがあります。
このように競合が使用している言葉やサービス内容に注目すれば、自社が対応すべきニーズを見つけやすくなります。
分析する際の注目ポイント：
ロングテールキーワードを選定するうえで最も重要なのが、「そのキーワードで検索する人は何を求めているのか？」という検索意図の理解です。
とくに札幌のように地域性の強い都市では、検索意図が「地名＋目的＋条件」の組み合わせであることが多いため、その背景を読み解く力が成果に直結します。
検索意図を理解するためには、以下の3つのポイントを意識しましょう。
札幌という地域特性を踏まえて、たとえば「札幌 冬 タイヤ交換 安い」や「札幌 東区 保育園 空き状況」など、具体的な悩みや生活動線と結びついたキーワードを見つけることで、地域密着型の集客効果が格段に高まります。
ロングテールSEOで成果を上げるには、ユーザーの検索意図にぴったり合致した、高品質かつ実用的なコンテンツの作成が何より重要です。
特に札幌のような都市部では、細かいエリア指定や季節ごとのニーズなど、検索行動のバリエーションが多いため、的確にユーザーの求めている情報を届けることがアクセスや成果に直結します。
以下の点を意識して、より効果的なコンテンツを作成しましょう。
例えば「札幌 カフェ」では競争が激しいですが、「札幌 円山 カフェ テラス付き」や「札幌 中央区 子連れ ランチ 安い」といった具体性の高いロングテールキーワードを選定し、その関連語（例：ベビーチェア、駐車場、オーガニックなど）や共起語も取り入れることで、検索エンジンからの評価が高まり、より多くの見込み顧客にアプローチできます。
例えば、「札幌の冬でも安心して行ける居酒屋」というテーマであれば、営業時間、駐車場情報、暖房の有無、交通アクセス（地下鉄最寄り駅など）まで幅広く網羅し、実際の写真やレビューも交えて、ユーザーの疑問を事前に解消できるコンテンツを心がけましょう。
他サイトの転載や要約ではなく、自社の視点や体験談、地域密着の話題（例：札幌雪まつり期間限定メニューの紹介）などを盛り込むことで、検索エンジンにもユーザーにも「唯一無二の価値あるページ」として認識されやすくなります。
可能であれば、スタッフの声や顧客の声を紹介し、人間味ある語り口を加えるのも有効です。
札幌をターゲットとするWebサイトにおいても、内部リンクの設計はロングテールSEOを支える重要な基盤です。適切に内部リンクを設定すれば、Googleなどのクローラーが効率よく巡回できるようになり、サイト全体の評価が高まりやすくなります。
また、ユーザーにとっても「次に読みたいページ」へ自然に誘導されるため、回遊性向上とコンバージョン改善の両方に貢献します。
内部リンクを設計する際は、以下のようなポイントを押さえましょう。
たとえば「札幌の住宅街にある隠れ家カフェ」について紹介しているページであれば、近隣の飲食店紹介ページやアクセス情報、イベント情報などとリンクさせることで、ユーザーの関心を継続させやすくなります。
単に「こちらをクリック」ではなく、「札幌駅近くの個室ありカフェ一覧」や「札幌で人気の夜カフェ5選」のように、リンク先の内容を具体的に示すテキストを使用することで、ユーザーの理解度とクリック率が高まります。
札幌全域の情報を扱うサイトであれば、「エリア別→業種別→詳細ページ」といった形で、論理的な階層構造を持たせ、パンくずリストなどでユーザーが今どの位置にいるかを明示しましょう。
これにより、検索エンジンにもサイト全体の構造が伝わりやすくなります。
キーワードの配置方法は、ロングテールSEOの成果を左右する大切な要素です。単にたくさん詰め込むのではなく、「自然な文脈での適切な配置」が求められます。
札幌の地域性や読者の行動様式を踏まえつつ、次の点を意識して配置しましょう。
これらの対策を組み合わせることで、ロングテールSEOの効果を最大化し、Webサイトへのアクセス数、コンバージョン率の向上に繋げることができます。
ロングテールSEOは、一度やって終わりの施策ではありません。継続的な効果測定と改善の積み重ねが、安定した集客や売上につながる鍵となります。
特に札幌市内のような都市部では、検索ボリュームが小さくても明確なニーズを持ったローカルユーザーを確実に取り込むために、数値に基づいた運用の見直しが不可欠です。
ここでは、ロングテールSEOの効果を測るための主要な指標と、それに基づいた改善方法について詳しく解説します。
ロングテールSEOの効果を客観的に評価するには、以下のような具体的な数値データを定期的に追いましょう。札幌エリアにおけるユーザー行動の特徴や季節要因（雪まつり・夏の観光シーズンなど）も踏まえて分析することで、施策の精度が高まります。
Googleアナリティクスなどを活用し、月間の全体アクセス数だけでなく、特定のロングテールキーワード（例：「札幌 北区 美容室 駐車場あり」や「大通駅近く ネイルサロン 個室」など）からの流入状況を確認します。
流入が伸びているキーワードの傾向を見れば、次に強化すべきページや内容も見えてきます。
「札幌 カレー 深夜営業」や「札幌 西区 小児科 土日診療」など、狙っているロングテールキーワードの検索順位をRank TrackerやGRCといったツールでモニタリングしましょう。
順位の上昇・下降を見ながら、タイトルの見直しや内部リンク強化などを判断できます。
アクセスはあるのに予約や問い合わせにつながっていない場合、コンテンツが検索意図にマッチしていない可能性があります。
たとえば「札幌 子連れ カフェ」と検索して来たユーザーに対して、キッズメニューやおむつ替えスペースの有無を記載していないと、CVに至らない原因になります。
Googleアナリティクスの目標設定を活用し、フォーム送信や電話クリックなどのCVを数値化しましょう。
Googleサーチコンソールで、検索結果に表示された回数に対してどれくらいクリックされたか（CTR）を確認できます。
札幌向けのページで「1位なのにクリックされない」場合は、タイトルに地名・メリット・限定性（例：「札幌で夜22時まで営業｜駅チカ整骨院」）などを明確に打ち出すと改善が見込めます。
たとえば「札幌 手稲区 美容院 安い」というキーワードで来たユーザーが、実際には中央区の店舗ページに遷移した場合、離脱の可能性が高くなります。
直帰率が高いページは「タイトルと内容の不一致」「情報の不足」「読みづらさ」などを見直す必要があります。
「札幌 焼肉 食べ放題 ランチ 安い」のようなニーズで訪問したユーザーが、料金、メニュー、地図、混雑状況、レビューなどをきちんと読めるようにすれば、セッション時間が伸び、SEO評価も向上します。
逆に、情報量が少なすぎると滞在時間は短くなり、評価が下がる恐れがあります。
ロングテールSEOの効果測定を行ったあとは、そのデータに基づいた改善施策をスピーディーに実行することが成果拡大の鍵です。
札幌圏の市場は、地域性・季節性・ローカル競合とのバランスが重要となるため、改善の方向性もより現場に即した視点が求められます。
ここでは、札幌の店舗や中小企業でもすぐに取り入れられる、ロングテールSEO改善策を解説します。
「札幌 テイクアウト カレー 北区」や「札幌 東区 ペット可 カフェ」のようなロングテールキーワードで流入している場合、該当する地名や施設情報がきちんとページ内に記載されているかをチェックしましょう。足りない場合は、店舗の最寄駅・駐車場の有無・営業時間・混雑状況などの情報を追記します。
また、季節イベントに関連した検索（例：「札幌 花火大会 穴場スポット」や「雪まつり 穴場ランチ」）が増える時期には、タイムリーな更新が効果的です。検索意図に即した構成や見出しを再設計することでも、CTRや滞在時間が向上します。
札幌市内で複数店舗を展開している場合は、それぞれの店舗ページをエリア名別にしっかり内部リンクで繋ぐことで、SEO効果を高められます。
例えば「札幌 中央区 美容室」ページから「札幌 西区 美容室」ページへのリンクを設置し、「札幌市内で展開中の店舗一覧」ページなども作成すると、検索エンジンも構造を理解しやすくなります。
アンカーテキストは「札幌市西区で駐車場付きの美容室はこちら」など、リンク先の内容を具体的に示す文言にすることで、ユーザーの離脱も防げます。
流入の少ないロングテールキーワードや、コンバージョンに繋がらないキーワードは、検索ボリュームや競合性を再調査して再設計します。
例えば「札幌 スープカレー おすすめ」よりも、「札幌 豊平区 スープカレー ランチ」のほうが競合が少なく、成果に繋がる可能性があります。
Googleサジェストやラッコキーワード、サーチコンソールの実データを元に、ユーザーの実際の検索行動を反映したキーワード設計に切り替えていきましょう。
札幌の事業者が忘れがちなのが、スマートフォン対応やページの読み込み速度。とくに札幌市民は、地下鉄移動中などの通信環境が安定しない場所でもスマホ検索を行うため、表示速度が遅いと即離脱されるリスクが高まります。
また、観光客向けのロングテールキーワード（例：「札幌 ラーメン 深夜 すすきの」）の場合、地図リンクや現在地からのルート案内などの導線があると非常に親切です。地元民・旅行者の両方に配慮したUX（ユーザー体験）の設計が鍵です。
Googleアナリティクスやサーチコンソールを使いこなすことで、「どの札幌エリアから、どのようなキーワードで、どのページにアクセスしているか」を可視化できます。
特にサーチコンソールでは、検索クエリを「札幌」「北区」「中央区」などの地域フィルタでセグメントすれば、地元ユーザーの検索傾向が把握しやすくなります。これを元に、「札幌駅チカ」や「地下鉄大通駅直結」など、地元ならではの訴求ワードの精度を上げていくことが可能です。
これらの効果測定と改善のサイクルを繰り返すことで、ロングテールSEOの効果を最大化し、Webサイトのアクセス数、コンバージョン率を向上させることができます。
実際に成果を上げた企業の事例や、運用まで見据えた戦略が知りたい方には、こちらの記事もおすすめです。
ホームページの立ち上げから改善運用までの流れを、事例を交えて紹介しています。
この記事では、ロングテールSEOの本質と、札幌のビジネスに合った改善策を解説しました。
ロングテールSEOは、大きな検索ボリュームを狙わずとも“地域×ニーズ”で成果を最大化できる賢い戦略です。しかし、成果を出し続けるためには、効果測定と改善のサイクルを止めずに回すことが重要です。
札幌という地域に根ざした独自のニーズを掘り起こし、検索ユーザーの意図に合致するコンテンツと設計を実現することで、着実なアクセス増と成果獲得につなげることができます。
今回ご紹介した内容を参考に、ぜひロングテールSEOに取り組んでみてください。あなたのWebサイトが、より多くの人に届き、成果に繋がることを願っています。
ロングテールSEOは、すぐに成果が出る施策ではありませんが、地道に続けることで確実に効果が積み重なっていく戦略です。
あなたのWebサイトにも、今すぐできる改善点があるかもしれません。まずは一度、現在のSEO状況を見直してみませんか？
ロングテールSEOを活かした戦略設計をご提案します。
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ARDEM広報担当
Harada Asuka
Author Profile
「誰かの『伝えたい』を、ちゃんと届く形にしたい」そんな思いから、2024年に中途入社。
これまで複数のブランディング案件に従事し、サービス認知度の向上や採用応募数の倍増など、成果に結びつくコミュニケーション設計を実践。
UX・SEO・CV導線を意識したコンテンツ制作を得意とし、見た人に伝わるだけでなく、行動につながる設計を重視。
情報の届け方ひとつでビジネスが大きく変わる面白さに惹かれ、現在は自社サービス運用・サービスブランディング・採用ブランディングを担当している。
株式会社ARDEM
Company Profile
北海道札幌市を拠点に、全国の企業を対象としたホームページ制作・Web戦略支援を行う。
SEO対策やMEO施策、集客・採用強化、ブランディング、マーケティングなど、企業ごとの課題に応じた最適な提案と構築を強みとする。
「一緒に戦う理解者であれ」という想いから、表面的な制作にとどまらず、公開後のアクセス解析や運用支援まで一貫して対応。蓄積された実績と知見をもとに、成果に直結するWeb活用を支援している。
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