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目次
Webサイトは、あなたのビジネスの顔であり、集客の要です。しかし、ただWebサイトを作っただけでは、誰にも見てもらえません。
そこで重要になるのがSEO対策。この記事では、Webサイト制作におけるSEO対策の基礎から、費用相場、Web制作会社の選び方、WordPress SEOまで、徹底的に解説します。
この記事を読めば、あなたのWebサイトが検索エンジンで上位表示され、ビジネスの成長を加速させるための第一歩を踏み出せるでしょう。
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Webサイト制作において、SEO対策はなぜ重要なのでしょうか。SEO対策を施したWebサイトと、そうでないWebサイトでは、その後の集客力に大きな差が生じます。このセクションでは、Webサイト制作におけるSEO対策の重要性について解説します。
SEO（Search Engine Optimization）とは、日本語で「検索エンジン最適化」と訳されます。これは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、特定のキーワードで検索された際に、自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させるための施策のことです。
SEO対策を行うことで、より多くのユーザーにWebサイトを見てもらい、ビジネスの成長につなげることができます。
Webサイト制作において、SEO対策が必要な理由は、大きく分けて以下の3点です。
SEO対策は、Webサイトを制作する上で、集客力を高め、費用対効果を高め、ブランドイメージを向上させるために不可欠な要素です。Webサイト制作の際には、SEO対策を念頭に置き、長期的な視点での戦略を立てることが重要です。
SEO内部対策とは、Webサイトの構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンがサイトの内容を正確に理解できるようにする施策のことです。具体的には、以下のような対策を行います。
これらの内部対策を適切に行うことで、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトの可視性を向上させることができます。
SEO外部対策とは、Webサイトの外部からの評価を高めるための施策です。具体的には、以下のような対策を行います。
これらの外部対策を行うことで、Webサイトの信頼性と権威性を高め、検索エンジンからの評価を向上させることができます。
コンテンツSEOとは、質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンのランキングで上位表示を目指すSEO対策です。具体的には、以下のような対策を行います。
コンテンツSEOは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、検索エンジンのランキング向上と、Webサイトへのトラフィック増加を目指します。長期的な視点での取り組みが必要ですが、Webサイトの集客力を高める上で非常に重要な施策です。
Webサイト制作を成功させるためには、SEOに強いWeb制作会社を選ぶことが不可欠です。しかし、数多くの制作会社の中から、自社のニーズに合った最適なパートナーを見つけるのは容易ではありません。このセクションでは、SEOに強いWeb制作会社を選ぶための具体的なポイントを解説します。
Web制作会社を選ぶ際に、まず気になるのが費用です。費用相場を理解していなければ、不当に高い価格で契約してしまったり、必要なSEO対策が施されない可能性もあります。Webサイト制作の費用は、サイトの規模や機能、デザインの複雑さ、SEO対策の範囲などによって大きく変動します。
費用だけでなく、内訳を明確にすることも重要です。SEO対策にかかる費用が具体的に何に含まれているのか、詳細な見積もりを提示してもらいましょう。また、複数の会社から見積もりを取り、比較検討することをおすすめします。
Web制作会社の実績は、SEO対策の質を見極める上で非常に重要な要素です。過去の制作実績を参考に、その会社がどのようなWebサイトを制作し、どのようなSEO対策を行ってきたのかを確認しましょう。
実績を確認する際には、数字だけでなく、Webサイトの質やSEO対策の具体的内容にも注目することが大切です。
Web制作会社を選ぶ際には、提案力も重要なポイントです。自社の課題やニーズを的確に理解し、最適なWebサイトの提案ができる会社を選びましょう。
提案力は、Web制作会社があなたのビジネスをどれだけ理解し、共に成長していけるかを示すバロメーターです。
Webサイトは制作して終わりではありません。公開後も、継続的な運用とSEO対策が必要です。運用サポート体制が充実しているWeb制作会社を選ぶことで、長期的なSEO効果を得ることができます。
運用サポート体制が充実しているWeb制作会社は、あなたのWebサイトの長期的な成功をサポートしてくれます。
WordPressは、SEO対策がしやすいプラットフォームとして知られています。
その理由は、SEOに役立つ様々な機能が標準で備わっているからです。具体的には、パーマリンク設定、タイトルタグ・メタディスクリプションの設定、XMLサイトマップの自動生成など、SEO対策に必要な機能が簡単に利用できます。
これらの機能を活用することで、専門的な知識がなくても、ある程度のSEO対策を行うことが可能です。
WordPress SEOの基礎として、まず重要なのは、適切なパーマリンクの設定です。パーマリンクとは、各ページのURLのこと。Googleは、URLにキーワードが含まれていると、そのページのテーマを理解しやすくなります。したがって、各ページのURLに、そのページの内容を表すキーワードを含めることが重要です。また、URL構造をシンプルに保つことも、SEO効果を高める上で重要です。
次に、タイトルタグとメタディスクリプションの設定です。タイトルタグは、検索結果に表示されるページのタイトルであり、メタディスクリプションは、ページの概要を説明するものです。これらの設定を適切に行うことで、検索エンジンのランキングに影響を与えるだけでなく、ユーザーのクリック率を高めることもできます。各ページの内容に合わせて、キーワードを適切に含めたタイトルと説明文を作成しましょう。
WordPressには、SEO対策をさらに強化するための、様々なプラグインが提供されています。これらのプラグインを活用することで、SEO対策の効率を格段に向上させることができます。SEOプラグインは、内部SEO対策から、外部SEO対策、コンテンツSEOまで、幅広いSEO対策をサポートしてくれます。
代表的なSEOプラグインとしては、Yoast SEOやAll in One SEO Packなどがあります。これらのプラグインは、キーワード設定、タイトルタグとメタディスクリプションの最適化、XMLサイトマップの生成、サイトの構造化データマークアップなど、様々なSEO対策をサポートしてくれます。プラグインの指示に従って設定を行うことで、SEO対策の専門知識がなくても、高い効果を得ることが可能です。
SEOプラグインを導入する際には、まず、自分のWebサイトに必要な機能を検討しましょう。すべてのプラグインが、すべてのWebサイトに最適というわけではありません。自社のWebサイトの現状や、強化したいSEO対策に合わせて、最適なプラグインを選択することが重要です。また、プラグインの更新を定期的に行い、常に最新の状態を保つことも大切です。
SEOプラグインは、WordPress SEO対策において非常に強力なツールです。適切なプラグインを選択し、有効活用することで、Webサイトの検索順位を向上させ、集客力を高めることができます。
Webサイト公開後のSEO対策において、まず重要なのは、効果測定です。SEO対策の効果を正確に把握し、改善点を見つけるためには、アクセス解析ツールを活用して、Webサイトのパフォーマンスを定期的に測定する必要があります。
効果測定を行うことで、具体的にどのようなキーワードで検索されているのか、どのページがよく見られているのか、コンバージョン率はどのくらいかなどを把握できます。これらのデータを分析し、SEO対策の効果を評価することで、今後の対策に役立てることができます。
アクセス解析ツールとしては、Google Analyticsが代表的です。Google Analyticsは、Webサイトのアクセス状況を詳細に分析できる無料のツールです。セッション数、ユーザー数、ページビュー数、直帰率、平均滞在時間など、様々な指標を追跡できます。これらの指標を分析することで、Webサイトの課題を特定し、改善策を立てることができます。
効果測定の際には、特定の期間を区切って比較することも重要です。例えば、1ヶ月ごと、3ヶ月ごとなど、定期的にデータを比較することで、SEO対策の効果の推移を把握できます。また、SEO対策を実施する前と後でデータを比較することで、対策の効果を客観的に評価できます。
効果測定の結果をもとに、継続的な改善を行うことが、WebサイトのSEO効果を最大化するために不可欠です。改善策としては、コンテンツの修正、キーワードの見直し、内部リンクの最適化、外部対策の強化など、様々な施策が考えられます。これらの施策を継続的に実施し、Webサイトのパフォーマンスを向上させることが重要です。
コンテンツの修正では、ユーザーのニーズに応えるために、内容の修正や加筆を行います。また、キーワードの見直しでは、検索エンジンのアルゴリズムの変更や、ユーザーの検索行動の変化に合わせて、キーワードを最適化します。
内部リンクの最適化では、関連性の高いページへのリンクを設置し、サイト全体の構造を改善します。外部対策の強化では、質の高い被リンクを獲得するために、コンテンツマーケティングやSNSでの情報発信などを積極的に行います。
改善策を実施した後は、再度効果測定を行い、その効果を検証します。効果が低い場合は、別の改善策を試すなど、PDCAサイクルを回しながら、WebサイトのSEO対策を継続的に改善していくことが重要です。SEO対策は、一度行えば終わりというものではなく、常に改善を繰り返すことで、効果を最大化できます。
大企業と比べて予算や人材に限りのある中小企業にとって、SEO対策は「やりたいけれど何から始めればいいかわからない」と感じる分野かもしれません。しかし、工夫次第でコストを抑えつつ効果的な集客を実現することは十分に可能です。
このセクションでは、中小企業が無理なく取り組める現実的なSEO戦略について、具体的な方法や優先順位の考え方を交えて解説します。
中小企業や個人事業主にとって、限られた予算と人手の中でいかに効果的なSEOを行うかは大きな課題です。大企業のように専門部署を設けたり、広告に多額の資金を投下することは難しいかもしれません。
そこで重要になるのが「やらないことを決める勇気」。すべてを完璧にこなすのではなく、成果につながる施策に絞って集中投資することがポイントです。たとえば、SEO施策の中でもローカルSEO（地域名＋業種の対策）や、コアなサービス紹介記事の充実といった、実際の集客に直結しやすい分野から始めるのが効果的です。
中小企業がまず取り組むべきは、ビッグキーワードではなく「スモールキーワード戦略」です。
たとえば、「札幌 美容室」などの検索ボリュームの多いキーワードは競合も多く、上位表示までに時間がかかります。そこで、「札幌 美容室 ショートカット 得意」「札幌 美容室 髪質改善」など、具体的なニーズを持つユーザー向けのロングテールキーワードを狙いましょう。
キーワード選定の際は、以下のような軸を参考にできます。
また、Googleサジェストやキーワードプランナーを使って、実際に検索されている言葉を調べるのも効果的です。
リソースが限られる中でも、比較的短期間で効果が出やすい施策を優先的に行うことが重要です。以下の3つは特におすすめです。
SEO対策は、外注するべきか、社内で行うべきかという判断にも悩みがちです。以下を基準に考えるとよいでしょう。
ただし、丸投げすると成果が出にくくなるケースもあるため、最低限のSEO知識を社内でも共有しておくことが成功の鍵になります。
スマートフォンやタブレットでのインターネット利用が主流となった今、Webサイトに求められるのは「速さ」と「使いやすさ」。検索エンジンもこうしたユーザー体験を重視するようになり、モバイル対応やページ表示速度といった要素がSEO評価に大きく影響を与えています。
ここでは、モバイルユーザーの離脱を防ぎ、検索順位の向上にもつながる“表示の快適性”を高めるための基本ポイントを解説します。
スマートフォンからWebサイトを閲覧するユーザーは年々増加しており、現在では全体アクセスの約7割以上がモバイル経由というケースも珍しくありません。これを受けてGoogleは、モバイルファーストインデックス（MFI）という仕組みを導入し、スマートフォン向けの表示内容を検索順位の評価基準とするようになりました。
つまり、モバイルでの見やすさや使いやすさが、そのままSEO評価に直結する時代です。PCだけで見やすいサイトでは、検索上位に入るのが難しくなっているため、Web制作においてモバイル対応は避けて通れないポイントと言えます。
Googleが評価基準のひとつとして重要視しているのがコアウェブバイタル（Core Web Vitals）です。これはWebサイトのユーザー体験（UX）を数値化した指標で、次の3つで構成されています。
これらはすべて、ページ表示の速さ・快適さ・安定性に関わる要素で、数値が悪いとSEOにマイナス評価がつく可能性があります。
モバイル表示においては、ページがサクサク表示されることが非常に重要です。以下のようなテクニックを取り入れることで、表示速度の改善が可能です。
これらを導入することで、LCPやFIDといったコアウェブバイタルの指標改善につながります。
SEOの観点だけでなく、ユーザーにとってストレスのない操作性を提供することも重要です。モバイルUXを向上させるために、以下の点をチェックしましょう。
これらの配慮を加えることで、離脱率を下げ、回遊率やコンバージョン率の向上が期待できます。
Webサイトを新しく作る、またはリニューアルする際、多くの企業が同じような“落とし穴”にはまってしまいます。デザイン、SEO、運用体制など、制作時に見落としがちなポイントを放置すると、公開後に「こんなはずじゃなかった」と後悔する結果になりかねません。
このセクションでは、実際によくある失敗例と、それを未然に防ぐための具体的な対策を紹介します。
Webサイト制作では、見た目の美しさにこだわるあまり、本来の目的である「集客」や「お問い合わせ獲得」が疎かになるケースがよくあります。たとえば、トップページのビジュアルに予算や時間をかけすぎて、肝心のサービス紹介や導線設計が甘くなってしまうと、見た目は良くても成果が出ないサイトになってしまいます。
重要なのは、“何のためにそのデザインが必要か”という目的意識。UI/UX設計やユーザー導線を優先し、KPIに基づいたレイアウト設計を行うことで、デザインと成果の両立が可能になります。
「とりあえずサイトを作ってからSEOは考える」という姿勢は、本来の集客力を大きく損なう原因になります。検索エンジンは、サイト構造やコンテンツの質を重視しており、初期設計段階からSEOを意識することが不可欠です。
たとえば、
といった状態では、公開後に検索順位が上がらず、せっかくの制作コストが無駄になってしまいます。SEO設計は、デザインやコーディングと並行して進めるのがベストです。
Webサイトは公開して終わりではなく、運用して初めて価値が出るものです。にもかかわらず、実際には「更新が難しい」「投稿の仕方が分からない」「担当者しか触れない仕様」などの理由で、更新されないサイトになってしまうことがよくあります。
これを防ぐには、
などの対策が有効です。更新性は、SEOにも直結する重要な要素と認識しましょう。
制作トラブルの多くは、「最初の打ち合わせや契約内容があいまいだった」というケースが大半です。以下のような点は、発注前にしっかり確認しておきましょう。
これらを明文化しておくことで、納品後のトラブルや「言った言わない」のリスクを未然に防ぐことができます。
Webサイト制作とSEO対策でビジネスを成功させよう
Webサイト制作におけるSEO対策は、ビジネスの成長を加速させるための重要な要素です。この記事では、SEO対策の基礎から、Web制作会社の選び方、WordPress SEOまで、包括的に解説しました。
Webサイトを成功させるためには、SEO対策を施し、検索エンジンで上位表示されるようにすることが不可欠です。内部対策、外部対策、コンテンツSEOを組み合わせ、質の高いWebサイトを構築しましょう。
また、Web制作会社を選ぶ際には、費用、実績、提案力、運用サポート体制などを比較検討し、最適なパートナーを見つけることが重要です。WordPressを利用している場合は、SEOプラグインを活用して、さらに効果的な対策を行いましょう。
Webサイト公開後も、効果測定と継続的な改善を繰り返すことで、SEO効果を最大化できます。常に最新の情報を収集し、Webサイトを最適化し続けることが、ビジネスを成功に導く鍵となります。
この記事が、あなたのWebサイト制作とSEO対策の一助となり、ビジネスの成長に貢献できることを願っています。
＼まずは無料相談から、成果につながるWeb戦略を一緒に／
Web制作とSEOは、単なるサイトづく”ではなく、ビジネス成長の土台となる重要な要素です。
札幌にあるWebサイト制作会社のARDEMでは、札幌や札幌周辺を中心に、Webサイト制作・SEO対策を手掛けています。
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ARDEM広報担当
Harada Asuka
Profile
「誰かの『伝えたい』を、ちゃんと届く形にしたい」そんな思いから、2024年に中途入社。
これまで複数のブランディング案件に従事し、サービス認知度の向上や採用応募数の倍増など、成果に結びつくコミュニケーション設計を実践。
UX・SEO・CV導線を意識したコンテンツ制作を得意とし、見た人に伝わるだけでなく、行動につながる設計を重視。
情報の届け方ひとつでビジネスが大きく変わる面白さに惹かれ、現在は自社サービス運用・サービスブランディング・採用ブランディングを担当している。
株式会社ARDEM
Profile
北海道札幌市を拠点に、全国の企業を対象としたホームページ制作・Web戦略支援を行う。
SEO対策やMEO施策、集客・採用強化、ブランディング、マーケティングなど、企業ごとの課題に応じた最適な提案と構築を強みとする。
「一緒に戦う理解者であれ」という想いから、表面的な制作にとどまらず、公開後のアクセス解析や運用支援まで一貫して対応。蓄積された実績と知見をもとに、成果に直結するWeb活用を支援している。
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